Lo sport è un mercato fortemente dinamico e internazionalizzato, dove le società sportive professionistiche e dilettantistiche possono trasformarsi in veri e propri "entertainment hub" capaci di generare un enorme valore per tutte le aziende, le persone e le istituzioni pubbliche che si relazionano con esse.
Nel momento in cui le competizioni sportive si trasformano in eventi e l'offerta di sport assume i caratteri di un prodotto capace di trascendere dalla sua originaria natura ludica, la conoscenza delle strategie e delle tecniche di comunicazione e marketing da applicare in questo settore diventa fondamentale.
Il libro descrive le più evolute tecniche di digital marketing applicate al settore dello sport e fornisce un framework di riferimento per raggiungere i quattro obiettivi fondamentali per ogni società sportiva: informare, coinvolgere, profilare e trasformare i propri tifosi in clienti.
Il testo approfondisce gli aspetti strategici e operativi necessari per progettare e attuare strategie di total fan engagement in grado di valorizzare la customer experience dei tifosi e trasformare gli eventi sportivi in strumenti di marketing ad alta efficacia sia per le società sportive che per i loro partner commerciali.
Da pratiche circoscritte a ragazzini narcisi e insicuri le
selfie sono diventate, in breve tempo, un fenomeno di costume.
L’espressione selfie esiste dal 2002, ma è la consacrazione
dell’Oxford Dictionary come parola dell’anno 2013 a decretarne
la definitiva popolarità: la prova, sotto gli occhi di tutti, è
nell’invasione mediática di questo codice di comunicazione.
VIP, professionisti e Brand hanno abbracciato questa semplice
forma espressiva per aggiornare la propria immagine, veicolare
un contenuto fresco e immediato, promuoversi e aprire un dialogo
con il pubblico.
Questo libro analizza il fenomeno selfie dal punto di vista
sociologico e fornisce indicazioni strategiche e operative sulle
opportunità di utilizzare le selfie come strumenti di marketing
che, integrati all’interno di digital strategy, possono
valorizzare i Brand e rafforzare le relazioni con i propri
interlocutori.
Un testo di approfondimento che apre la mente verso le nuove
forme di comunicazione visuale che il Web rende possibili, oggi
indispensabili per garantire attenzione e interesse,
coinvolgimento e fidelizzazione dei consumatori.
Elementi fondamentali per non scomparire dal mercato.
I Selfie son diventati in pochi mesi da pratiche circoscritte a
ragazzini narcisi e insicuri a un fenomeno di costume.
L’espressione Selfie esiste dal 2002, ma la consacrazione
dell’Oxford Dictionary come parola dell’anno 2013 ne ha
decretato la definitiva popolarità: la prova, sotto gli occhi di
tutti, è nell’incremento del 17.000% nell’uso della parola nei
siti web, nei magazine e nei media in genere.
Dopo essere stata sdognata da VIP e celebrities, ogni persona
dotata di uno smartphone si è scattata almeno una selfie! Il
testo propone un percorso per rispondere in maniera approfondita
e dettagliata a questi ed altri interrogativi.
In questo libro Tommaso Sorchiotti e Alessandro Prunesti, per
primi in Italia, analizzano il fenomeno da diversi punti di
vista, non accontentandosi delle spiegazioni e delle analisi
riduttive dei media sul tema.
La Rete parla di viaggi e nuovi modi di viaggiare nascono in
Rete. Il turismo è il settore che, più di altri, ha anticipato e
continua ad anticipare l'evoluzione delle dinamiche di mercato
che Internet ha generato.
La Rete, attraverso blog, recensioni,
social network e applicazioni mobile, ha modificato
comportamenti e aspettative delle persone, riportando
l'individuo al centro. Si delinea un viaggio pensato come
esperienza condivisa. Contemporaneamente le nuove culture
digitali hanno introdotto altri territori e altre narrazioni,
presenti soltanto nel web. Nei mondi virtuali e nei videogames
si sono sviluppate forme di viaggio complesse.
Non solo non
esiste più una differenziazione netta tra chi produce e chi
consuma contenuti, ma è definitivamente superato il confine tra
online e offline, tra oggettivo e soggettivo, diventati gli uni
complementari agli altri in un percorso di reciproco
arricchimento.
La complessità è alta, gli operatori sia pubblici
che privati, sono disorientati. Servono conoscenze tecnologiche
ma soprattutto culturali per affrontare un tale epocale
cambiamento.
Questo libro propone nuovi approcci di marketing
basati sulla costruzione di relazioni e fiducia. Il web può e
deve essere uno strumento per legare conoscenze, territorio e
cultura, per fare promozione dando nuovo senso alla
comunicazione, per dare forma e sintesi all'intelligenza
collettiva.
L’aggettivo “personal” ha acquisito un’importanza crescente man
mano che perdeva senso l’aggettivo che aveva fatto la storia del
primo Novecento: “massa”. La produzione di massa, il consumo di
massa, i mass media erano progressivamente sostituiti dalle
prime innovazione della società della conoscenza, con i robot
alla produzione, la moltiplicazione delle gamme di prodotti, la
creazione di nuovi media sempre più orientati a target
specializzati. La tendenza alle personalizzazione andava di pari
passo con la crescita del valore immateriale nell’economia. E la
parola “personal” assumeva un significato profondo in questo
contesto.
Emergeva una categoria di professionisti, artigiani,
imprenditori che facevano leva sulle loro qualità individuali.
Che andavano narrate, ma anche riconosciute dai loro
interlocutori. Per Richard Florida era la cosidetta “classe
creativa”, definita dalle attività svolte: ricerca, marketing,
informazione e così via. Ma la loro forza sul mercato discendeva
dalla capacità della società di valutarne il valore. La loro
biografia diventava elemento centrale del modo in cui veniva
definito il loro valore. La loro unicità non poteva essere
speigata sinteticamente se non trasformando il loro nome in una
sorta di marchio. Ci sono voluti molti anni perché questo
fenomeno trovasse un nome: “Personal Branding”.
Una volta definito, questo carattere specifico del modo in cui
le singole persone competono nell’economia della conoscenza, ha
assunto una dinamica propria. E se ne sono codificate le
tecniche, gli obiettivi, gli strumenti di misurazione.
(prefazione di Luca De Biase)
Il Personal Branding è il processo per identificare, coltivare
e comunicare nella maniera più efficace possibile la ragione per
cui un cliente, un datore di lavoro o un partner dovrebbero
scegliervi al posto di qualcun altro.
Fare Personal Branding significa impostare una strategia per
individuare i propri punti di forza, quello che vi rende unici e
differenti rispetto ai vostri concorrenti, e per comunicare in
maniera efficace cosa sapete fare, perché lo fate, come lo
sapete fare e quali benefici siete in grado di offrire.
Questo libro si trova nella collana Hoepli dedicata al mondo del
Web 2.0 per un motivo ben preciso: Internet – e in particolare i
Social Media – sono il “doping” del Personal Branding e lo hanno
rivoluzionato completamente.
I protagonisti della Rete moderna sono gli utenti, siete voi,
siamo tutti noi…
Quello che un tempo era privilegio di pochi, ossia la
possibilità di produrre, distribuire e promuovere una propria
idea o creazione, è ora a disposizione di tutti.
Senza comprendere la rivoluzione che è avvenuta in questi anni
si correrebbe infatti il rischio di uniformarsi al peggior
nemico del Personal Branding: l’autopromozione!
Con il termine Personal Branding si definisce il processo di
creazione e gestione del proprio Brand, inteso non solo dal
punto di vista professionale ma anche come somma di tutti quegli
elementi che rendono unica una persona.
Il Personal Branding è il vero motivo per cui un cliente, un
datore di lavoro o un partner sceglie te al posto di un altro,
un tuo progetto in luogo di quello di un tuo competitor.
In ogni riunione, telefonata, email, tutti gli scambi che
intercorrono con altre persone servono a creare, rafforzare o
modificare la tua immagine. Bastano pochi secondi per
trasmettere una prima impressione. Ma non è questo che conta, è
quello che riuscirai a fare di questa impressione che
determinerà il tuo successo.
Tutte queste dinamiche assumono nuove prospettive in Internet.
Prova a googlare il tuo nome e guarda cosa succede. Ora immagina
partner, colleghi, clienti attuali e potenziali, conoscenti e
amici che fanno lo stesso.
Riesci a comunicare la tua professionalità, coerenza e
personalità? La Rete è il nuovo ufficio di collocamento!
Essere consapevole e riuscire a gestire al meglio la tua
immagine e il tuo Brand, rafforzerà la tua reputazione e aiuterà
la tua rete di contatti a crescere.
Se sarai in grado di cogliere questa opportunità, migliorerai il
tuo percorso di carriera, la possibilità di fare business, di
confrontare idee e progetti e raggiungere i tuoi obiettivi.
Creare un blog é operazione di cinque minuti, gratuita e aperta
a tutti.
Eppure, pochi altri strumenti hanno avuto un impatto altrettanto
forte e una diffusione altrettanto pervasiva. Il motivo é
semplice: la crescita prodigiosa delle capacità offerte dalla
tecnologia ha incontrato nuove sensibilità e richieste sociali.
Le persone desiderose di partecipare ed esprimersi sono sempre
più numerose, e il blog ha soddisfatto questa esigenza. Come un
foglio bianco, un “blog” permette a chiunque di pubblicare
qualsiasi cosa. E ciascuno puo’ farne quel che vuole.
Un diario, un magazine, un luogo per dibattiti politici o
sportivi, eccetera.
Il libro spiega che cos’é e com’é fatto un blog e, in
particolare come creare e gestire il proprio blog,
personalizzarne l’interfaccia, pubblicare contenuti, incontrare
nuovi lettori, entrare nella comunità dei blog.